Тенденції використання соціальних мереж в Індії з 2014 року: зростання на різних платформах, профіль користувача
Оскільки компанії соціальних медіа стикаються з сильним тиском з боку уряду, щоб він дотримувався його нових ІТ-правил або стикався з наслідками, подивіться на охоплення SM-платформ і на те, що поставлено на карту для них, їхніх користувачів і уряду.
Facebook, який існує в Індії з 2006 року, є другою за поширеністю платформою соціальних мереж. З моменту виборів до Лок Сабхи 2014 року, коли соціальні медіа дебютували в передвиборній агітації в Індії, Lokniti-CSDS ставила запитання щодо використання різних платформ SM у всіх своїх виборчих опитуваннях. Вони дозволили нам не тільки проаналізувати вплив SM на переваги голосування, але й відстежити зростання SM-платформ, регулярність їх використання та профіль користувачів. Оскільки компанії SM стикаються з сильним тиском з боку уряду, щоб дотримуватись його нових ІТ-правил або стикатися з наслідками, може бути корисно виділити деякі з цих результатів опитування, щоб дати уявлення про охоплення платформ SM і те, що поставлено на карту для них, їхніх користувачів. і уряд.
Інформаційний бюлетень| Натисніть, щоб отримати найкращі пояснення за день у папку 'Вхідні'.
Використання та зростання, 2014-19
У своєму дослідженні про національні вибори 2019 року Локніті запитав громадян, які мають право голосу, про частоту, з якою вони користуються п’ятьма платформами SM — Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram та YouTube. WhatsApp, який був запущений у 2009 році і нещодавно подав уряд до суду зі скаргою на те, що нові цифрові правила порушують його захист конфіденційності, виявився найпопулярнішим: його використовують 34% (звичайні та рідкісні користувачі разом узяті) (Таблиця 1).
Наступним був Facebook, який існує в Індії з 2006 року, яким користуються 32%, за ним слідує YouTube, який почав працювати в 2005 році, з 31%. Instagram, який з’явився на сцені в 2010 році, використовували 15% дорослих, а Twitter, що працює з 2006 року, був найменш популярним з 12% користувачів. Важко сказати, чому Twitter був низькоефективним, але можливою причиною може бути його більш текстовий, менш візуальний характер. Слід побачити, наскільки його остання функція аудіо-чату допоможе йому розвиватися.
Цікаво, що Twitter також відставав від інших з точки зору схильності користувачів користуватися ним щодня. У той час як 85% користувачів WhatsApp, 81% користувачів YouTube, 72% користувачів Facebook і 60% користувачів Instagram сказали, що користуються ними щодня, серед користувачів Twitter цей показник був набагато нижчим – 42%.
Таблиця 1 Що стосується зростання, то можна помітити, що більшість платформ, для яких доступні поздовжні дані, зареєстрували вражаюче зростання між 2014 і 2018 роками, але згодом зазнали уповільнення. Наприклад, використання Facebook і Twitter зросло з 9% і 2% у 2014 році до 20% і 5% у 2017 році і далі до 32% і 14% у травні 2018 року. Однак у період з 2018 року по травень 2019 року використання Facebook залишалося незмінним. за нашими даними, використання Twitter незначно скоротилося. WhatsApp демонстрував подібну тенденцію між 2018 та 2019 роками, без значного зростання.
Поточне використання
Тож це уповільнення тривало з 2019 року чи платформи знову відчули значне зростання використання? Хоча ми не маємо останніх даних на національному рівні, щоб вивчити це, дані наших опитувань у п’яти штатах, які проходили на вибори за останні шість місяців — Біхар, Ассам, Західна Бенгалія, Керала та Таміл Наду — дають серйозні підказки. Ці штати разом узяті є досить репрезентативними для національних тенденцій, оскільки у 2019 році кількість використання SM у них була дуже подібна, як і в решті Індії (Таблиця 1).
Аналізуючи набір даних із п’ятьма станами, ми помічаємо сильне пожвавлення зростання SM на різних платформах. За останні два роки використання WhatsApp зросло з 31% у п’яти штатах до 41% зараз, YouTube – з 28 до 38, Facebook – з 31 до 37, Instagram – з 13 до 21, а Twitter – з 12 до 17. Примітно, що YouTube, схоже, витіснив Facebook з точки зору використання. Ми також виявили, що користувачі Twitter користуються більш регулярно, і що всі п’ять платформ користуються набагато більше дорослих (14%), ніж у 2019 році (9%). Крім того, частка тих, хто не використовує жодну платформу, знизилася з 65% до 55%.
Профіль користувача
Нарешті, помічено, що база користувачів усіх платформ SM має дуже схожий соціальний профіль. Їх використання набагато частіше серед чоловіків, ніж серед жінок, а також серед тих, хто здобув вищу освіту, молодий, представник вищої касти та з відносно заможним походженням (Таблиця 2).
Таблиця 2 Ця подібність значною мірою може бути функцією володіння смартфоном, яка, як зазначав у попередній статті цієї серії Манджеш Рана, також є вищою саме серед цих категорій.
Тому будь-який придушення платформ SM з боку уряду в майбутньому, ймовірно, найбільше вплине на ці відносно привілейовані соціальні групи, хоча слід додати, що наші дані свідчать про те, що з 2019 року використання SM також досить значно зросло серед маргіналізованих спільнот — далитів, адівасі та мусульман, що свідчить про поступову «демократизацію» простору SM.
Поділіться Зі Своїми Друзями:
