Пояснення: чому вилучення «Ярмарок» із Fair & Lovely має значення – чи це так?

Fair & Lovely протягом десятиліть свого існування регулярно рекламувала асоціацію справедливості з шлюбом, роботою стюардеси і навіть лікаря.

«Кольоризм», як практика у світі гламуру, також відома як, є, мабуть, найпомітнішою формою расизму на субконтиненті. (Фото надано: Адам Джонс/Flickr)

Як Hindustan Lever приймає «& Lovely» і відмовляється від його несправедливого переконання для багатьох поколінь індійців, щоб стати «легшими», індустрія гламуру підраховує свої наслідки.

Потік коментарів говорить багато про те, що відтінок шкіри тримається на торгівлі красивим і бажаним, що пригнічує націю величезного різноманіття кольорів.

В чому проблема?

«Кольоризм», як також відома практика в світі гламуру, є, мабуть, найпомітнішою формою расизму на субконтиненті.

Опубліковані шлюбні оголошення зазвичай сигналізують про світлий і пшеничний колір обличчя, як людські тіні. «Fair & Lovely» протягом десятиліть свого існування регулярно рекламував асоціацію справедливості з шлюбом, роботою стюардеси і навіть лікаря.

' Вага ’ — це звичайно прийняте назви. Популярні кінопісні протягом десятиліть згадують « горіння ', або прекрасна, як обрана дівчина. Навіть з чоловіками, чорнобривий Мехмуд у « hum kaale hain до kya hua dilwaale hain «, запрошує людей «зазирнути за межі» кольору його шкіри.

У країні переважно різноманітних відтінків коричневого та чорного тон шкіри вирішує ролі – і якщо ви взагалі можете бути актором. Головна зірка Індії Шах Рукх Кхан також не думав про рекламу крему для справедливості. ' бай ' або ' kaamwaali ’ в кіно і телешоу часто виділяється з героїні за допомогою сигналізації тону шкіри. Навіть для артистів атмосфери або танцюристів у піснях групових фільмів на ринку зірок Центральної Азії, який процвітає в кіномісті, помітна очевидна перевага білої шкіри.

Навіть із чоловіками чорнолицевий Мехмуд у «hum kaale hain to kya hua dilwaale hain» запрошує людей «зазирнути за межі» кольору його шкіри. (Фото: YouTube/screengrab)

Ведучі майже всіх новинних каналів плоскі білі з млинцем і підсвічуванням. Фотошоп обкладинок гламурних журналів навіть зірок, щоб зробити їх білішими, лише поглибив прийняття сильних переваг білого кольору.

Читайте також | Unilever визнає, що Unfair & Lovely змінить назву крему

То чому ж Fair & Lovely могли відмовитися від «ярмарку»?

Модель Наяніка Чаттерджі, похмура, впевнена в собі та успішна, радіє, що назва продукту змінилася, але залишається обережною щодо зміни думки з боку компанії.

У світлі Black Lives Matter подивіться на те, що відбувається. Можливо, це було зроблено, щоб уникнути судового розгляду та позову. Думка зараз різко змінилася, і з’являється гнів. Зрештою, коли вони запустили продукт, і він був там протягом десятиліть, це була відповідь на настрої клієнтів і ринок, який їх спонукав. Це може бути подібне мислення і зараз.

Ніна Давулурі, нью-йоркський актор, продюсер, перша жінка азіатського походження, яка виграла титул Міс Америка в 2014 році, і творець документального серіалу під назвою COMPLEXion, написала відкритий лист Алану Хоупу в Unilever 23 червня, закликаючи на нього повернути засоби для освітлення шкіри. Давулурі розповіла зі свого особистого досвіду – після того, як була коронована «Міс Америка», були опубліковані статті, в яких запитували, чи була Міс Америка занадто темною, щоб коли-небудь стати Міс Індія?

Після того, як Ніна Давулурі була коронована Міс Америка, були опубліковані статті, в яких запитували, чи була Міс Америка занадто темною, щоб коли-небудь стати Міс Індія? (Фото: Reuters)

Вона сказала цей веб-сайт : Це велика перемога, але це лише початок. У той час як видалення Unilever таких слів, як fair, white, & lightening, і зміна назви бренду Fair & Lovely є кроком до включення, це лише одна частина значно масштабнішої боротьби за припинення колоризму (все ще чекає L'Oréal & Procter & Gamble). . Ми не можемо забувати, що є багато груп людей, які отримали величезну користь від цього архаїчного поняття колоризму. Такі групи, як індустрія розваг (Боллівуд), медіа-конгломерати та компанії, що виробляють відбілюючі продукти, вилили мільярди доларів у створення дуже хибного, ієрархічного та расистського іміджу: що світла шкіра є єдиним типом гідної шкіри.

Читайте також | Як протести Джорджа Флойда змусили розрахуватися серед провідних брендів США

Отже, за ці роки в Індії нічого не змінилося?

Ноніта Калра, редактор Harper’s Bazar, зрозуміла, що тут багато індійців.

У світі міських жінок, можливо, в 2-х найпопулярніших категоріях, відбувся значний зрушення та прийняття різноманітності та прийняття кольорів і форм тіла. Наприклад, є модельне агентство FeatCast, яке ніколи не буде використовувати чесних і милих моделей. Такий дизайнер, як Санджай Гарг, ніколи б не відмовився від цього стереотипу. І на міжнародному рівні такі зірки, як Джаміла Джаміль, роблять це своєю основною причиною. Фактично в день, коли Bazaar India знімав пані Джаміль для обкладинки, вона відзначила свій целюліт в Instagram.

Є ручки, де вони фактично підкреслюють цю реальність і прикрашають целюліт блиском. Навіть той факт, що ми прийняли тенденцію нормкору в моді, означає, що ми відкидаємо конструкції тісного одягу. Нам комфортно в нашому тілі, і наш одяг має робити те саме. (Нормкор — це переплетення «нормального» та «хардкорного»).

І чи матиме значення зміна цієї назви?

Актор Нандіта Дас, активний голос, який бореться проти расизму у світі сценічного мистецтва, вітає відмову від «Ярмарку» у Fair & Lovely, але каже: «Той факт, що навіть світовій компанії знадобилося так багато часу, щоб припинити витрачати мільйони мільйонів на рекламу». абсурдне повідомлення Fair IS lovely повинно розповісти нам, скільки часу знадобиться, щоб перемогти це поняття.

Сьогодні не той день, щоб скаржитися на це. Для HUL краще пізно, ніж ніколи. У той час як бренди можуть використовувати існуючі упередження лише на свою користь, зміна наративу викличе таку необхідну розмову про колористику.

Давулурі більш обачний; Цей образ настільки просочився і просочився в свідомість людей, що більшість досі вважає, що «світла шкіра» є ідеалом. Більшість не усвідомлює, що вони купуються на ідеологію, яка безпосередньо живить їх власний гніт. Більшість не перестає запитувати: чому? Зрештою, якщо компанії, засоби масової інформації та індустрії розваг не будуть активно підходити до демонтажу самих основних переконань, які вони самі побудували, ми не зможемо розірвати коло колоризму.

Експрес пояснюєзараз увімкненоTelegram. Натисніть тут, щоб приєднатися до нашого каналу (@ieexplained) і будьте в курсі останніх новин

Отже, хоча це, безумовно, крок у правильному напрямку, попереду ще багато роботи. Те, як Unilever реалізує свою стратегію ребрендингу та нові рекламні кампанії, неймовірно розповість про їхні справжні наміри. І буде помічено, як Боллівуд відреагує на цю нову еру пробудження – досі їхнє мовчання було оглушливим.

Поділіться Зі Своїми Друзями: