Компенсація Знаку Зодіаку
Субстанційність С Знаменитості

Дізнайтеся Сумісність За Знаком Зодіаку

Пояснення: як протести Джорджа Флойда змусили розрахуватися серед провідних брендів США

Після смерті Джорджа Флойда протести Black Lives Matter у всьому світі викликали поновлені дебати щодо расизму в повсякденному житті, включаючи використання образливих символів і образів на корпоративній арені.

Тітонька-Джемайма, протести Джорджа Флойда, дебати про расизм, ребрендинг американських компанійКоробки тіста для млинців від тітки Джемайми демонструють у середу, 17 червня 2020 року, у Лонг-Біч, Каліфорнія (Фото AP: Ешлі Лендіс)

Протягом останнього тижня культові американські лейбли, у тому числі Aunt Jemima, Uncle Ben, Eskimo Pie і Cream of Wheat, заявили, що проведуть ребрендинг своїх символів, які критикували за расистський відтінок. Після смерті Джорджа Флойда протести Black Lives Matter у всьому світі викликали поновлені дебати щодо расизму в повсякденному житті, включаючи використання образливих символів і образів на корпоративній арені.







У середу PepsiCo стала першою великою компанією, яка розпочала корекцію курсу, оскільки попрощалася з назвою та логотипом своєї дуже популярної суміші для млинців і сиропу «Aunt Jemima». Quaker Foods North America, виробник продукту, що належить PepsiCo, сказав: «Ми визнаємо, що походження тітки Джемайми засноване на расовому стереотипі. Хоча протягом багатьох років проводилася робота, щоб оновити бренд таким чином, щоб він був відповідним і поважним, ми розуміємо, що цих змін недостатньо.

Наслідуючи їх приклад, виробники інших повсюдних брендів, таких як рис «Дядько Бен», сироп місіс Баттерворт, пшенична каша «Пшенична каша» та морозиво Eskimo Pie, також пообіцяли переглянути свою політику щодо брендингу протягом тижня.



Чому тітка Джемайма змінює значення

131-річний бренд, лідер ринку у своєму сегменті, роками критикували за пропаганду расових стереотипів щодо чорношкірих людей. Його назва походить від пісні 19-го століття Old Aunt Jemima, яка виконувалася на шоу менестрелів, де часто одягалися білі актори. blackface .



Перший талісман бренду увічнив стереотип матусі про чорношкірої жінки, яка задоволена служінням своїм білим поневолителям. У 1890 році Ненсі Грін, жінка, народжена в рабстві, стала першим обличчям тітки Джемайми. У Сполучених Штатах рабство було законним до 1865 року.

Протягом багатьох років критики критикували образи бренду за те, що вони зображують рабів щасливими і задоволеними, водночас відданими своїм власникам, приховуючи таким чином жорстокі умови, в яких жили поневолені люди.



Протягом десятиліть виробники бренду також намагалися зробити персонажа тітки Джемайми менш образливим. У 1968 році компанія відмовилася від хустини на голові з картатою пов'язкою. У 1989 році він додав мереживний комір і перлинні сережки.

Потім у червні цього року, після різкого зростання расової напруженості після смерть Джорджа Флойда , тітка Джемайма знову стала важливою темою обговорення раси. Раніше цього тижня американський співак Кірбі опублікував у соціальних мережах відео під назвою «Як приготувати нерасистський сніданок» з критикою бренду, який став вірусним.



Тепер Quaker Oats заявив, що ім’я тітки Джемайма буде повністю вилучено, а його упаковка також буде змінена. Згідно зі звітом AP, PepsiCo також заявила, що зобов’язується виділити 400 мільйонів доларів протягом п’яти років, щоб підняти чорні спільноти та збільшити представництво темношкірих у PepsiCo.

Інші знакові викупи



Рис дядька Бена, логотипом якого є афроамериканський фермер з Техасу, також обіцяв зміни. Марс, власник бренду, сказав, що він зобов’язаний зайняти позицію, допомагаючи покласти край расовій упередженості та несправедливості, додавши, що один із способів зробити це – розвивати бренд дядька Бена, включаючи його візуальну ідентичність бренду.

Тітонька-Джемайма, протести Джорджа Флойда, дебати про расизм, ребрендинг американських компанійУпаковка з пшеничними вершками разом з рисом дядька Бена демонструється в четвер, 18 червня 2020 року в Джексоні, штат Міс. (AP Photo: Rogelio V. Solis)

Ще один великий бренд, який пообіцяв переглянути, - це сироп місіс Баттерворт. Багато образилися за форму пляшки, в яку був упакований сироп, яка, як і тітка Джемайма, також викликала стереотип про маму. Компанія заявила, що розпочинає повний огляд бренду та упаковки, визнаючи, що пляшку, призначену для зображення люблячої бабусі, можна інтерпретувати у спосіб, який абсолютно не відповідає нашим цінностям.

Cream of Wheat, суміш каші, також пообіцяла переосмислити свій більш ніж 120-річний талісман – усміхненого чорношкірого кухаря, який розглядається як карикатура на щасливу і задоволену поневолену людину, також походить від виступів менестрелів.

Бренд морозива Eskimo Pie також змінить назву та бренд. На його упаковці зображено ескімосський символ – расово зневажливий термін, який використовується для позначення інуїтів і юпіків на Алясці. Прес-секретар компанії сказала: «Ми прагнемо бути частиною рішення щодо расової рівності і визнаємо, що цей термін є принизливим». Цей крок є частиною більшого огляду, щоб переконатися, що наша компанія та бренди відображають цінності наших людей.

У квітні цього року популярна марка вершкового масла Land O’Lakes змінив свою упаковку майже через століття, видаливши зі своїх продуктів культову фігуру індіанки Міа.

Останніми тижнями поновилися заклики видалити Символи Конфедерації зі Сполучених Штатів, а також культовий, але суперечливий фільм 1939 року «Віднесені вітром». знято зі своєї цифрової платформи .

Поділіться Зі Своїми Друзями: