Apple, в Китаї та Індії

Що віщує Індії різке падіння продажів iPhone в Китаї? Чи можливо, що Apple вибере цю країну, щоб зробити наступну ставку на великий бізнес? Як це буде робити?

(Джерело зображення: Bloomberg)

Apple у четвер (середа в Сполучених Штатах) знизила свої очікувані доходи за перший квартал 2019 року (фінансовий рік у США триває з січня по грудень) до 84 мільярдів доларів з попередньої оцінки від 89 до 93 мільярдів доларів. У листі до інвесторів виконавчий директор Apple Тім Кук звинувачував серед інших факторів зниження продажів у Китаї — ми не передбачали масштабів економічного уповільнення, особливо у Великому Китаї, — сказав він. Нижчий, ніж очікувалося, прибуток від iPhone, насамперед у Великому Китаї, пояснює весь наш нестачу доходів відповідно до наших вказівок і набагато більше, ніж зниження доходів за рік, сказав Кук.

Китай: сповільнення

Відсутня цільова прибуток – це перша за 16 років найдорожча компанія та бренд у світі. Оголошення Кука є вагомим доказом розпаду китайської економіки, яка протягом тривалого часу була супердосягненням з турбонаддувом за будь-якими стандартами.

Apple – провідник, повідомляє The New York Times у четвер, цитуючи Марка Занді, головного економіста Moody’s Analytics. iPhone – це те, що всі знають і купують, і якщо люди його не купують, то це досить хороший знак, що їм важко.

Apple була надзвичайно успішною в Китаї — країна має понад 40 магазинів Apple і є третім за величиною ринком Apple у світі. За останній фінансовий рік продажі компанії в Китаї склали майже 52 мільярди доларів, більшість з яких припадали на iPhone, йдеться у звіті NYT.

Однак після того, як китайська економіка почала сповільнюватись у другій половині 2018 року, коли, як сказав Кук, зростання ВВП за вересневий квартал [стало] другим найнижчим за останні 25 років, клімат зростаючої невизначеності різко вплинув на споживачів. трафік до роздрібних магазинів Apple і партнерів по каналу продажів у Китаї.

Уповільнення також свідчать про відносну порожнечу більшості елітних ресторанів і падіння тарифів на номери в п’ятизіркових готелях Пекіна та Шанхаю, величезне перенасичення та падіння цін на ринку нерухомості країни, а також рекордне зниження в продажів автомобілів (порівняно з роком раніше) за останні місяці минулого року. Західні економісти скептично ставляться до статистичних даних Китаю, але дані про продажі автомобілів вважаються надійними через активну участь транснаціональних гігантів, таких як GM, Ford і VW. (див. малюнок вище)

Очікується, що сповільнення посилиться в 2019 році, враховуючи торговельну війну адміністрації Трампа проти Пекіна, а також лінії постачання до США, які вже переповнені надлишковими запасами. З дуже мало нових замовлень і слабким експортом, багато менеджерів із закупівель вважають, що найгірше ще попереду.

Індія: можливість

Оскільки Кук звинувачує слабкий попит в Китаї як основну причину падіння темпів зростання, за яким слідують обмеження пропозиції нових продуктів і сповільнення попиту на iPhone на багатьох ринках, деякі аналітики вважають, що Apple могла б почати приділяти більше уваги Індії для свого майбутнього зростання.

Через проблеми в Китаї та інших ринках Індія стає важливішою для Apple, сказав Навкендар Сінгх, заступник директора з досліджень пристроїв та екосистем: Індія та Південна Азія, компанії IDC, яка займається розвідкою та консультуванням ринку ІТ та телекомунікацій. Але для досягнення успіху в Індії потрібен рецепт, який відрізнявся від інших ринків через величезну цінність цього ринку та величезну різноманітність.

Apple намагається знизити бар’єр доступності своїх пристроїв в Індії, пропонуючи фінансові рішення для більшості своїх продуктів. Проте, за словами Сінгха, частка ринку Apple на ринку смартфонів в Індії становила лише 1,2% у період із січня по вересень 2018 року, і навіть це було зумовлено популярністю старих моделей, таких як iPhone SE, які можна купити за 16 999 рупій. На відміну від цього, iPhone XR, найдешевший з нових iPhone, коштує 76 900 рупій.

Сінгх припускає, що якщо Apple дійсно стане більш агресивною в Індії, вона не обов'язково вирішить збільшити обсяги або знижки; вона може швидше вибрати цінну гру — зі структурованим розподілом і ціновою дисципліною. Вони не дивляться на обсяги, але вони безумовно оптимістично налаштовані щодо вартості, яку цей ринок може забезпечити в довгостроковій перспективі від 5 до 10 років, сказав він.

Цікаво, що в листопаді Quartz повідомила, що хоча Xiaomi, найбільший виробник смартфонів в Індії, продала в 10 разів більше смартфонів, ніж Apple, за останній фінансовий період, прибуток останньої склав 896 рупій, що втричі більше, ніж 293 рупій, що базується в Пекіні. . Дохід Apple склав 13 098 рупій, майже половина від 23 000 рупій Xiaomi, йдеться у звіті з посиланням на регуляторні документи. Тоді стратегія цінності, можливо, вже працює на Apple.

Прабху Рам, керівник групи розвідки галузі в CyberMedia Research (CMR), однак, сказав: «Ще невідомо, наскільки серйозно Apple інвестує в Індію. Навіть зараз Apple намагається використовувати Індію лише як експортний центр, а не як привабливий ринок. Справді, у листопаді Кук сказав, що Apple стикається з проблемами в Індії.

І все ж Індія, на відміну від США чи Китаю, залишається ринком, на якому продажі смартфонів продовжують зростати. Навіть якщо 80% цього ринку припадає на телефони нижче 200 доларів, амбіційний бренд Apple залишається сильним серед багатих споживачів. Крім того, з кожним оновленням індійці просуваються вгору по ланцюжку створення вартості і витрачають більше на свій наступний телефон. А для тих, хто шукає смартфон дійсно преміум-класу, Apple зараз майже єдиний варіант.

Очікується, що за підтримки партнерів Foxconn і Winstrom Apple розширить свою виробничу базу в Індії до більшого портфеля продуктів. Рішення перенести більше зборів з Китаю до Індії розглядається як спроба знизити вартість iPhone на тлі зростання торговельної напруги між США та Китаєм. Як повідомляється, розширення існуючих заводів по виробництву iPhone створить 25 000 робочих місць у країні.

Конкуренція з боку китайських фірм

За останні кілька місяців конкуренція на ринку смартфонів зросла. Китайські фірми Huawei, OnePlus, Oppo, Vivo і Xiaomi збільшили інвестиції в Індію. Більшість із них збирають смартфони на місці, а деякі навіть створили центри досліджень і розробок. Всі вони також грають у преміум-сегменті, де Apple отримує свої цифри. Якщо Китай знизиться, ці компанії теж поглянуть на Індію більш серйозно.

iPhone став легендою Apple, і хоча на нього все ще припадає переважна більшість її доходів, компанія почала зосереджуватися на збільшенні свого сервісного бізнесу, який включає App Store і Apple Music, у пошуках нових шляхів зростання.

Поділіться Зі Своїми Друзями: