Пояснення: реальний вплив відключення Facebook новин в Австралії

Facebook вирішив закрити новинний контент зі своєї платформи соціальних мереж в Австралії. Чому? Що це означає для користувачів і видавців, а також для решти світу?

Facebook заявив, що «припиняє дозволяти видавцям і людям в Австралії ділитися місцевими та міжнародними новинами у Facebook та Instagram». (AAP Image/Lukas Coch/via Reuters)

Відштовхуючись від нових австралійських законів про медіа, Facebook вирішив це зробити затемнити вміст новин зі своєї платформи соціальних мереж Down Under. Назвавши це їхнім останнім вибором, Facebook заявив, що припинить дозволяти видавцям та людям в Австралії ділитися місцевими та міжнародними новинами у Facebook та Instagram.

Що це означає для користувачів і видавців?

У всьому світі видавці використовують Facebook як засіб охоплення аудиторії, яка використовує його як платформу для споживання контенту, збільшуючи тим самим своє охоплення та доходи. Користувачі також повторно діляться великою кількістю новинного вмісту, додаючи їм вірусності. Усе це призводить до мільйонів відвідувань новинних сайтів із хронології Facebook.

Видавці також мають комерційні угоди з Facebook, щоб дозволити соціальній мережі розміщувати їх вміст у формі миттєвих статей, які відкриваються швидше, ніж сторінки видавця.

Доводячи, як нові закони працюватимуть проти видавців, Вільям Істон, керуючий директор Facebook, Австралія та Нова Зеландія, заявив у своєму блозі: минулого року Facebook згенерував приблизно 5,1 мільярда безкоштовних рефералів для австралійських видавців на суму приблизно 407 мільйонів австралійських доларів.

Швидка перевірка провідних австралійських новинних сайтів, таких як Sydney Morning Herald, News.com.au і The Australian на аналітичному сайті Similarweb, показала, що всі вони отримують 7-9% свого трафіку з соціальних мереж, які зазвичай обумовлені переважно Facebook. З новим кроком у Facebook більшість цього трафіку та доходу зникнуть.

Що таке австралійський закон про переговори зі ЗМІ?

Новий австралійський кодекс переговорів з медіа, внесений у парламент у грудні минулого року, вимагає від великих технологічних компаній, таких як Google і Facebook, укласти угоди з новинними агенціями, що призводять до комерційного контракту на показ вмісту останніх на своїх платформах.

Наразі в усьому світі видавці новин отримують лише частину доходу від реклами, отриманого від їхнього вмісту, або доходу від угоди, як-от створення миттєвих статей. Однак цей дохід не є стабільним і значною мірою залежить від алгоритму на двох платформах, які постійно змінюються, впливаючи на видимість і охоплення.

Цікаво, хоча однаково незадоволений кодом, Google уклав угоду на 30 мільйонів австралійських доларів на рік із Seven West Media щоб показати його вміст на багатьох платформах пошукової системи. За цим послідувала ще одна угода з Nine Entertainment Co., а в середу (17 лютого) трирічна угода про значні виплати з News Corp. Руперта Мердока , якому належать The Australian, The Daily Telegraph і The Herald Sun.

У чому проблема Facebook із кодом?

У дописі в блозі Істон намагався підкреслити, що код фундаментально неправильно розуміє відносини між нашою платформою та видавцями, які використовують його для обміну новинним вмістом, не залишаючи йому іншого вибору, окрім як припинити дозволяти вміст новин у своїх сервісах.

Він також намагався відрізнити стосунки Facebook з видавцями та відносини Google. Пошук Google нерозривно пов’язаний з новинами, і видавці не надають свій вміст добровільно. З іншого боку, видавці охоче вибирають публікувати новини на Facebook, оскільки це дозволяє їм продавати більше підписок, розширювати аудиторію та збільшити дохід від реклами, пише Істон.

Це також дало аргументи, чому Google готовий укласти угоду з видавцями, але не Facebook.

Як угода вплине на Facebook?

Не так багато, оскільки Facebook каже, що новини становлять менше 4% вмісту, який люди бачать у своїй стрічці новин.

Протягом багатьох років Facebook менше цікавився новинами, оскільки звернувся до більш м’якого та більш привабливого відеоконтенту, який міг би стимулювати розмови в мережі.

Крім того, його досвід щодо того, як стрічки новин відтворювалися під час президентських виборів у США 2016 року, змусив його побоюватися стати великою платформою для новин.

Фактично, наприкінці січня Великобританія стала першою країною, яка відокремилася Новини Facebook — те, що він називає місцем призначення в додатку Facebook, що містить новини від сотень провідних національних, місцевих і лайфстайл-агенцій. Здається, це знову спроба ще більше вилучити новини зі стрічки й розмістити їх на окремій вкладці.

Facebook стверджує, що Австралія була одним із ринків, де це мало бути запроваджено, але тепер доведеться почекати, доки не буде більше ясності щодо закону.

ПРИЄДНУЙСЯ ЗАРАЗ :Телеграм-канал Express пояснив

Що це означає для решти світу?

Facebook і Google справедливо побоюються, що дії в Австралії можуть спровокувати подібні закони в усьому світі. Наприклад, Google уже підписує угоди з видавцями у таких країнах, як Франція. Це також може прискорити плани Facebook щодо розгортання новин Facebook в інших регіонах і, таким чином, зробити приплив новин на його платформи більш договірним.

Поділіться Зі Своїми Друзями: