Пояснення: як Google планує показувати рекламу після завершення роботи файлів cookie

Це рішення матиме значний вплив на цифрову рекламу, оскільки Google Chrome є найпопулярнішим браузером у світі.

Вивіска Google зображена на будівлі Google у районі Манхеттен у Нью-Йорку, Нью-Йорк. (Фото Reuters: Carlo Allegri, File)

У січні 2021 року Google оголосила про плани поступово припинити підтримку сторонніх файлів cookie у своєму браузері Chrome. Тепер про це заявила компанія не буде створювати нові технології щоб підтримувати відстеження користувачів у своєму веб-переглядачі після припинення використання файлів cookie.

Це рішення матиме значний вплив на цифрову рекламу, оскільки Chrome є найпопулярнішим браузером у світі. Це також сповіщає про зміну підходу Google, який вважає себе більш орієнтованим на конфіденційність. Але яке значення має останнє оголошення Google? Ми пояснюємо.

Інформаційний бюлетень | Натисніть, щоб отримати найкращі пояснення за день у папку 'Вхідні'.

Чому Google поступово відмовляється від сторонніх файлів cookie?

У січні Джастін Шу, директор Chrome Engineering, написав, що компанія планує припинити підтримку сторонніх файлів cookie в браузері Chrome протягом наступних двох років.

У новій публікації в блозі від 3 березня Девід Темкін, директор з управління продуктами, конфіденційності та довіри до реклами, пояснив, що Google не створюватиме альтернативні ідентифікатори для відстеження людей під час їх перегляду в Інтернеті, а також не використовуватиме їх у своїх продуктах. Це означає, що після припинення використання сторонніх файлів cookie Google не матиме інших інструментів для відстеження користувачів.

Слід зазначити, що браузер Apple Safari і Firefox від Mozilla вже блокують всі сторонні файли cookie.

Сторонні файли cookie допомагають веб-сайтам і рекламодавцям відстежувати поведінку користувачів в Інтернеті. Наприклад, якщо ви переглядаєте деякі продукти на веб-сайті, а згодом виявляєте, що реклама цих самих продуктів з’являється на платформі соціальних мереж, це відбувається через сторонні файли cookie, які використовуються для відстеження вашої поведінки. Щойно Google поступово припиняє їх, буде важче просувати цільову рекламу, що вплине як на ефективність, так і на ціну реклами.

ПРИЄДНУЙСЯ ЗАРАЗ :Телеграм-канал Express пояснив

Чому Google не замінить стороннє відстеження файлів cookie іншою формою відстеження користувачів?

У блозі Темкіна сказано, що багато користувачів тепер переконані, що їх постійно відстежують, і вони не впевнені в їх конфіденційності. Тож будь-який інший альтернативний трекер також не відповідатиме зростаючим очікуванням споживачів щодо конфіденційності.

Що ще важливіше, Google не впевнений, чи витримають ці альтернативи контролю з боку регуляторних обмежень, що швидко розвиваються, і, отже, не вважає це довгостроковою інвестицією.

Враховуючи, що Google стикається з антимонопольным розслідуванням у США та інших країнах, нова технологія, яка може допомогти відстежувати поведінку користувачів, ймовірно, викличе більше проблем і потрапить під сканер регуляторів.

Отже, як Google пропонуватиме ефективну рекламу?

У новому режимі веб-продукти Google працюватимуть за допомогою API, що оберігає конфіденційність, які запобігають відстеження індивідуума, водночас забезпечуючи результати для рекламодавців і видавців.

Згідно з повідомленням, рекламодавці збережуть свої показники успіху, тепер відстежуючи окремих користувачів. Google пропонує новий підхід під назвою Federated Learning of Cohorts або FLoC, який спрямований на відстеження груп людей зі схожими інтересами, а не окремих осіб. Таким чином, націлювання просто зміниться на колективні звички користувачів.

За даними Google, їхні останні тести на FLoC показали багатообіцяючі результати для рекламодавців. Хоча рекламна індустрія також повинна буде прийняти це як метод, це не буде складно, враховуючи, що Google є найбільшим гравцем у цій галузі в усьому світі.

Google зробить когорти на основі FLoC доступними для загальнодоступного тестування через вихідну версію з наступним випуском Chrome цього місяця. Також очікується, що в другому кварталі 2021 року розпочнеться тестування когорт на основі FLoC з рекламодавцями в Google Ads.

Google заявляє, що продовжуватиме підтримувати стосунки з першою стороною на своїх рекламних платформах для партнерів, у яких вони мають прямі зв’язки зі своїми власними клієнтами.

Поділіться Зі Своїми Друзями: