Пояснення: ось чому преміальному бренду OnePlus потрібен дешевший смартфон

OnePlus Nord принаймні на 15 000 рупій дешевше, ніж найдоступніший телефон серії OnePlus 8. Телефон не має топового процесора, але пропонує все, від чотирьох задніх камер до сумісності 5G.

OnePlus Nord — це більш доступний смартфон, який з’явиться лише через кілька тижнів після запуску флагманів OnePlus 8 та OnePlus 8 Pro. (Експрес-фото: Нандагопал Раджан)

Як і у фільмах, індустрія смартфонів також багато в чому залежить від галасу перед запуском нового пристрою. І якщо шукати ажіотаж, дуже мало компаній, які роблять це так добре, як OnePlus. І ми знаходимося в самому розпалі такого циклу галасу, цього разу навколо OnePlus Nord.

Але цей телефон відрізняється від компанії, яка протягом останніх кількох років зосередилася на преміальному сегменті, продаючи в основному вище 400 доларів на всіх ринках. Настільки, що стартап із Шеньчжня став провідним брендом преміум-класу в Індії за останні багато кварталів, продаючи більше, ніж Samsung та Apple, але за нижчими цінами. Але Nord не є телефоном преміум-класу, хоча стартова ціна 24 999 рупій в Індії все ще може вважатися дорогою.

Що таке OnePlus Nord?

OnePlus Nord — це більш доступний смартфон, який з’явиться лише через кілька тижнів після запуску флагманів OnePlus 8 та OnePlus 8 Pro. Однак OnePlus Nord принаймні на 15 000 рупій дешевше, ніж найдоступніший телефон серії OnePlus 8. Телефон не має топового процесора, але пропонує все, від чотирьох задніх камер до сумісності 5G.

Що викликало потребу в OnePlus Nord?

Спочатку OnePlus був бюджетним брендом телефонів, точніше пропонуючи бюджетний флагман. Але з роками компанія підвищила середню ціну продажу своїх нових телефонів і в підсумку стала більш преміальним гравцем, не втрачаючи при цьому своїх користувачів. Однак він не задовольняє свою початкову базу користувачів, які хотіли надійний телефон із найкращими функціями за дуже розумною ціною. Користувачі в ціновому діапазоні від 20 000 до 35 000 рупій на таких ринках, як Індія, також перемістилися вниз або вгору по ланцюжку створення вартості, залишивши вакуум у цьому просторі без чіткого бренду чи продукту, які стали лідерами.

Тепер OnePlus, здається, прокинувся до того факту, що хороша цінна пропозиція в цьому сегменті може надати їй обсяг на таких ринках, як Індія, де багато користувачів підвищуються по ланцюжку створення вартості з кожним циклом оновлення. Однак потреба в більш доступному телефоні також є підтвердженням тиску, який бренди відчувають у сегменті преміум-класу, де агресивні ціни Apple почали впливати на його цифри за останній рік.

Також у Поясненні | Чому під час пандемії шпигунське та шпигунське програмне забезпечення набирає обертів

Чи є ця стратегія унікальною для OnePlus?

Ні. Насправді, багато брендів, включаючи Samsung, були обрані «флагманом середнього класу», який пропонує найкращі в своєму класі функції за конкретну ціну. Apple випустила iPhone XR як свій доступний пристрій, щоб запропонувати опцію в цьому середньому діапазоні, раніше використовувану для старих телефонів. Тепер у компанії є iPhone SE, який знову дивиться на той самий середній діапазон, де популярний телефон може отримати набагато більше, ніж будь-який телефон преміум-класу.

Оскільки Apple тепер переносить виробництво свого iPhone 11 також до Індії, очікується, що навіть флагман стане дешевшим. Цінова еластичність в Індії нижча, оскільки ціни зростають, і покупці часто готові трохи більше потягнутися, щоб володіти таким привабливим брендом, як Apple.

Чи можуть усі бренди використовувати цей середній сегмент?

Бренду, який відомий бюджетними телефонами, важко почати приваблювати користувачів із більш глибокими кишенями. І це сталося з Xiaomi, лідером індійського ринку смартфонів, який все ще намагається продати телефон за ціною вище 20 000 рупій. З іншого боку, такі бренди, як Apple, Samsung і OnePlus, можуть викликати цінність для користувача, коли вони починають пропонувати телефони дешевше, ніж очікують покупці.

Експрес пояснюєзараз увімкненоTelegram. Натисніть тут, щоб приєднатися до нашого каналу (@ieexplained) і будьте в курсі останніх новин

А як щодо китайського фактору?

OnePlus також є брендом китайського походження. Але, бачачи початкову тягу до нових телефонів від бренду, навряд чи антикитайські настрої зараз зашкодять бренду. Перевагою бренду є той факт, що він не має видимої китайської назви, логотипу чи бренду, навіть якщо дочірнім брендам Oppo та Vivo не пощастило.

Справедливості заради варто відзначити, що телефони всіх цих брендів збирають локально. Але на індійському ринку повільно зростає попит на продукти без китайського підключення, і дуже мало таких брендів, як Apple і Nokia, можуть заробити на цьому. Незабаром ви могли побачити, як індійські бренди, такі як Micormax, які були стерті китайськими брендами, такими як Xiaomi, Oppo та Vivo, повернулися, сподіваючись отримати вигоду від нової ринкової динаміки.

Тим часом домінуючі китайські бренди — чотири назви з п’ятірки лідерів становлять 75% смартфонів, проданих в Індії, — будуть сподіватися, що індійський покупець, що «свідомо цінує», не поставить націоналізм перед своїми рішеннями про покупку.

Читайте наші Огляд OnePlus Nord

Поділіться Зі Своїми Друзями: