Компенсація Знаку Зодіаку
Субстанційність С Знаменитості

Дізнайтеся Сумісність За Знаком Зодіаку

Пояснення: чому американські компанії, такі як Unilever і Verizon, вилучають рекламу з Facebook

Нещодавні зміни політики Facebook мало що зробили для придушення зростаючого бунту серед рекламодавців у всьому світі, які критикували компанію за те, що вона нібито не стримала поширення ненависті та дезінформації.

Реклама у Facebook, Unilever вилучає рекламу з Facebook, реклама Verizon у Facebook, Марк Цукерберг, Facebook unilever, припиніть ненависть заради прибутку, протести проти расизму в США, індійський експрес пояснивГенеральний директор Facebook Марк Цукерберг. (Фото/файл Reuters)

На тлі зростання кампанії тиску, яку очолювали деякі з найвідоміших світових компаній, щоб вони бойкотували рекламу на Facebook, її генеральний директор Марк Цукерберг оголосив, що платформа соціальних медіа посилює політику модерації вмісту, щоб краще боротися з ворожими висловлюваннями та дезінформацією в Інтернеті.





Оголошення Цукерберга, яке транслювалося в прямому ефірі на Facebook у п’ятницю вдень, з’явилося менше ніж через годину після того, як світовий гігант споживчих товарів Unilever додав свою назву до списку майже 100 компаній, які витягли свої рекламні долари з соцмережі минулого тижня.

Нещодавні зміни політики Facebook мало що зробили для придушення зростаючого повстання серед рекламодавців у всьому світі, які критикували компанію за те, що вона нібито не стримала поширення неправдивої інформації та запального контенту на платформі.

Це стало очевидним, коли пізніше того ж дня японський автовиробник Honda Motor Co. і американський виробник шоколаду Hersheys Company приєдналися до глобальної кампанії бойкоту реклами «Зупинити ненависть заради прибутку», яку цього місяця розпочали кілька американських правозахисних груп.



Coca-Cola Co. також оголосила про своє рішення призупинити рекламу на всіх платформах соціальних мереж, включаючи Facebook, щонайменше на 30 днів. Однак гігант напоїв сказав Adweek, що його рішення не залежить від поточної кампанії бойкоту.

Ми використаємо цей час, щоб переоцінити наші рекламні стандарти та політику, щоб визначити, чи потрібні внутрішні зміни та чого ще ми повинні очікувати від наших партнерів у соціальних мережах, щоб позбавити платформи ненависті, насильства та невідповідного вмісту. Ми повідомимо їм, що очікуємо від них більшої підзвітності, дій і прозорості, йдеться в заяві генерального директора компанії Джеймса Квінсі.



Як набрала обертів кампанія бойкоту реклами у Facebook

На хвилі загальнон антирасистські протести спричинені вбивством беззбройного афроамериканця Джорджа Флойда в Міннеаполісі, ряд відомих правозахисних груп у Сполучених Штатах об’єдналися, щоб закликати підприємства — великі й малі — вилучити свою рекламу з Facebook та Instagram. Цей рух отримав назву кампанії «Зупинити ненависть заради прибутку».

Коаліція, до складу якої входять Color of Change, Національна асоціація розвитку кольорових людей (NAACP), Sleeping Giants, Free Press, Anti-Defamation League (ADL) і Common Sense Media, звинуватила Facebook у тому, що він мало робить для стримування поширення расизму. вміст онлайн.



(Facebook) дозволив підбурювання до насильства проти протестувальників, які борються за расову справедливість в Америці після Джорджа Флойда, Бреонни Тейлор, Тоні Макдейда, Ахмауда Арбері, Рейшарда Брукса та багатьох інших, йдеться у заяві на сайті кампанії.

99% із 70 мільярдів доларів Facebook заробляється на рекламі. З ким будуть стояти рекламодавці? Давайте надішлемо Facebook потужне повідомлення: ваш прибуток ніколи не буде коштувати пропаганди ненависті, фанатизму, расизму, антисемітизму та насильства, — йдеться у ньому, закликаючи компанії вилучити свою рекламу з платформи.



Напередодні президентських виборів у США 2020 року організатори кампанії побоюються, що дуже поляризована аудиторія в соціальних мережах може збільшити потенціал для поширення дезінформації та дискримінаційного контенту.

Кампанія набула значного розмаху, оскільки такі основні бренди, як американський виробник морозива Ben & Jerry’s, дистриб’ютор фільмів Magnolia Pictures і бренд одягу для відпочинку Northface, приєдналися до ліги компаній, які бойкотують рекламу на Facebook. Однак саме тоді, коли телекомунікаційний гігант Verizon оголосив про призупинення реклами на сайті соціальних мереж, дебати щодо політики модерування вмісту Facebook дійсно почали займати центральне місце.

Ми призупиняємо нашу рекламу, доки Facebook не зможе створити прийнятне рішення, яке зробить нас комфортним і відповідає тому, що ми зробили з YouTube та іншими партнерами, сказав CNN Джон Нітті, головний медіа-директор Verizon.

Оголошення Verizon з’явилося після того, як ADL надіслала відкритий лист рекламодавцям Facebook, у якому посилався випадок, коли бездротовий зв’язок містив рекламу поряд із постом, який пропагував ненависницьку та антисемітську риторику.

Оскільки великі відомі компанії, такі як Unilever, Verizon та Levis, переоцінюють свої відносини з платформою соціальних медіа та великими рекламними агенціями, які закликають своїх клієнтів приєднатися до протесту, кампанія сподівається, що Facebook відповість, зобов’язавшись змінити свою політику та створити безпечну, небезпечну -дискримінаційний досвід онлайн для мільйонів користувачів.

Організатори кампанії оприлюднили a список рекомендацій для Facebook покращити політику модерації вмісту. Серед них такі пропозиції: надавати більше підтримки людям, які є об’єктами расизму, антисемітизму та ненависті; Припиніть отримувати дохід від реклами від дезінформації та шкідливого вмісту; та Підвищити безпеку в приватних групах у Facebook.

Відповідь Facebook

Перед публічним виступом Цукерберга в п’ятницю Facebook зв’язався з понад 200 своїми рекламодавцями та провів конференцію, щоб повідомити їм, що вони працюють над зменшенням того, що вони назвали дефіцитом довіри.

У своїй 11-хвилинній прямій трансляції в п’ятницю Цукерберг оголосив про низку ініціатив, які його компанія незабаром вдасться вжити для подолання зростаючого занепокоєння щодо ненависті. 'Я відданий тому, щоб Facebook залишався місцем, де люди зможуть використовувати свій голос для обговорення важливих питань', - сказав Цукерберг. Але я також виступаю проти ненависті або будь-чого, що спонукає до насильства або придушує голосування, і ми також прагнемо видалити цей вміст, незалежно від того, звідки він походить.

Він заявив, що і Instagram, і Facebook посилюватимуть свої зусилля для захисту інтересів маргіналізованих груп і меншин — іммігрантів, мігрантів, біженців тощо. Крім того, він сказав, що компанія не обов’язково видалятиме пости, які можуть порушувати її політику, а натомість почне позначати їх.

Цукерберг наголосив, що пости, які можуть призвести до насильства або позбавити людей права голосу, будуть видалятися незалежно від того, хто поділився ними, чи вони гідні новини. Facebook також представить посилання на свій інформаційний центр для голосування в публікаціях, у яких згадується голосування, в тому числі тими, якими поділилися політики.

Експрес пояснюєзараз увімкненоTelegram. Натисніть тут, щоб приєднатися до нашого каналу (@ieexplained) і будьте в курсі останніх новин

Facebook зазнає зростаючого тиску з тих пір, як платформа вирішила не видаляти суперечливий пост президента США Дональда Трампа про загальнонаціональні протести проти расизму. У своєму твіті пост Трампа нібито погрожував застосуванням сили проти демонстрантів, які зібралися на знак протесту проти смерті Флойда в Міннеаполісі. Рішення компаній викликало широке обурення та осуд громадськості. Сотні незадоволених співробітників Facebook навіть влаштували «віртуальний вихід», щоб висловити своє невдоволення.

Вплив кампанії на Facebook

Оскільки реклама становить основу річного доходу Facebook у приблизно 70 мільярдів доларів, експерти стверджують, що нещодавня хвиля компаній, які знімають свою рекламу з платформи, може становити значну загрозу для бізнесу.

Незабаром після того, як Unilever оголосила, що припинить витрачати дохід від реклами на Facebook, Акції соціальної мережі впали на 8,3% — найбільше падіння за останні три місяці. Згідно зі звітом CNN, минулого року гігант споживчих товарів вклав у платформу понад 42 мільйони доларів. Verizon також витратив близько 2 мільйонів доларів на рекламу у Facebook лише за останній місяць, повідомляє CNBC.

Поточна кампанія бойкоту реклами – це не перший випадок протесту проти платформи соціальних мереж за останній час. Було зроблено кілька спроб, включаючи тенденцію #deletefacebook на початку 2018 року, щоб кинути виклик Facebook обробці даних користувачів, а також його політиці регулювання вмісту. Проте ці протести ніколи серйозно не вплинули на дохід і зростання компаній, зазначається у звіті Bloomberg.

Організатори бойкоту стверджують, що фінансово завдати шкоди Facebook – не єдина їхня мета. Група захисту громадянських прав Sleeping Giants у своєму твіті, опублікованому в п’ятницю, написала: Пам’ятайте, що кампанія #StopHateForProfit не має на меті завдати шкоди прибутковим результатам Facebook, а полягає в більш широкому розрахунку на відсутність на платформі поміркованості ненависті та дезінформації.

Багато хто провів паралелі з подібною кампанією бойкоту YouTube у 2017 році. Тоді також кілька великих корпорацій вилучили свої рекламні гроші через побоювання, що алгоритм платформи розміщує свою рекламу поруч із ворожими висловлюваннями. Однак більшість рекламодавців незабаром повернулися на YouTube, повідомляє Forbes.

Поділіться Зі Своїми Друзями: