Пояснення: що таке супердодатки, чому Індія отримує ще одну?

Країна або регіон стають суперготовими для додатків, коли її велика база населення спершу використовує смартфони замість настільних комп’ютерів, а екосистема додатків, налаштованих відповідно до місцевих потреб, не розвивається.

Супердодаток — це платформа, розроблена компанією, яка пропонує різноманітні послуги під однією парасолькою. (представницький)

Конгломерат «Сіль для програмного забезпечення» Tata Group плануєте запустити суперпрограму «все в одному». до кінця цього року або на початку наступного року. Багатоканальна цифрова платформа, яка, як очікується, об’єднає всі підприємства групи, орієнтовані на споживачів, імовірно, буде розроблена новоствореною компанією Tata Digital.

Що таке супердодатки?

Супердодаток — це платформа, розроблена компанією, яка пропонує різноманітні послуги під однією парасолькою. Наприклад, китайський WeChat, який починався як додаток для обміну повідомленнями, розширився до платежів, таксі, покупок, замовлення їжі та послуг таксі, щоб перетворитися на супердодаток. Фізичним порівнянням супердодатків у світі буде торговий центр, який надає торгові площі різним брендам і магазинам у різних компаніях і вертикалях.

Хто створює супердодатки?

Зазвичай компанії, які пропонують безліч послуг і продуктів, як правило, об’єднують ці пропозиції в суперпрограму.

Концепція вперше з’явилася в Китаї та Південно-Східній Азії, де інтернет-компанії, такі як WeChat, GoJek, Grab, використовували можливості трафіку клієнтів на своїх платформах, які спочатку надходили для потреб соціальних медіа та комунікації, пропонуючи цим клієнтам додаткові послуги, що призвело до збільшення доходів.

Однак у регіоні Західної Азії застосовано інший підхід. Там традиційні бізнес-конгломерати, такі як ріелторські фірми Majid Al Futtaim Group, Emaar, Chalhoub Group, які мають велике портфоліо з присутністю в торгових центрах, продуктових магазинах та розважальних закладах, створюють цифрові активи. За даними інтернет-консультаційної фірми RedSeer, ці компанії спостерігають високу кількість клієнтів і високу частоту повторних покупок, що, якщо дивитися з огляду на онлайн-гравці, є найважливішим параметром для розвитку супердодатків у будь-якому регіоні. План Tatas залучити до агрегування своїх споживчих пропозицій більше відповідає фірмам у регіоні Перської затоки, ніж технологічним компаніям Китаю та Південно-Східної Азії.

Які компанії в Індії створюють супердодатки?

Tata Group стане учасником і без того переповненої екосистеми супердодатків Індії. Наразі Reliance Industries під своєю парасолькою Jio об’єднує різні послуги та пропозиції, такі як покупки, потокове передавання контенту, продукти, платежі, послуги хмарного зберігання, бронювання квитків тощо. Крім того, Paytm, інвестор Alibaba Group, також об’єднав такі послуги, як платежі, бронювання квитків, ігри, покупки в Інтернеті, банківська справа, споживчі фінанси тощо в одному додатку. Платіжний додаток, що належить Flipkart Group, PhonePe зв’язався з такими компаніями, як Ola Cabs, Swiggy, Grofers, AJio, Decathlon, Delhi Metro, booking.com тощо, щоб пропонувати ці послуги з власного додатка.

Експрес пояснюєзараз увімкненоTelegram. Натисніть тут, щоб приєднатися до нашого каналу (@ieexplained) і будьте в курсі останніх новин

Чому індійські компанії хочуть створювати супер-додатки?

Країна або регіон стають суперготовими для додатків, коли її велика база населення спершу використовує смартфони замість настільних комп’ютерів, а екосистема додатків, налаштованих відповідно до місцевих потреб, не розвивається. Індія вже стала ринком, де більшість тих, хто вперше користується Інтернетом, роблять це на своїх мобільних телефонах. Це одна з головних причин, чому індійські компанії намагаються створювати супердодатки. Окрім збільшення прибутку за рахунок консолідації послуг в одному місці, такі програми також надають компаніям великі обсяги даних споживачів, які потім можна використовувати, щоб дізнатися більше про поведінку користувачів.

Які занепокоєння викликають суперпрограми?

Сама концепція конгломерату, який намагається утримати клієнта у своїй власній екосистемі для більшості послуг, які їм можуть знадобитися, збільшує можливість монополії. Це на додаток до проблем конфіденційності у випадках, коли супердодаток підключається до сторонніх постачальників послуг. Експерти зазначили, що дані, зібрані головним додатком, можуть бути використані для навчання машин штучному інтелекту та ще точнішого прогнозування поведінки споживачів. За словами експертів, це одна з головних причин, чому супер-додатки не набирають темпів у таких країнах, як США та Великобританія.

Поділіться Зі Своїми Друзями: