Значення Психографіка: Аналіз особистості та думки з використанням даних
Це дослідження отримало явну згоду 58 000 добровольців. Cambridge Analytica, з іншого боку, звинувачується в тому, що вона профілювала 50 мільйонів користувачів, не тільки тих, хто завантажив конкретну програму, а й їхніх друзів, щоб створити високоцільові рекламні кампанії.
На периферії глобального шуму навколо Facebook лежить дослідження, опубліковане в Proceedings of the National Academy of Sciences у 2013 році. (Джерело: AP) Психографіка, яка раптово з’явилася в новинах після того, як вибухнула суперечка Cambridge Analytica-Facebook, є досить чітко визначеною концепцією — психологічне профілювання цільових груп, яке допомагає краще їх зрозуміти, щоб компанії могли краще рекламувати свої продукти, а уряди могли адаптувати свої схеми та налаштувати політичні кампанії.
Психографіка аналізує спосіб життя, сказав д-р Шанті Венкатеш, доцент Інституту ділового адміністрування імені Лойоли. За її словами, це звичайний інструмент дослідження ринку. Наприклад, можуть бути люди, які мають однакову здатність заробляти, але можуть відрізнятися у прийнятті рішень. Одна людина, яка заробляє 1 лакх рупій на місяць, може, наприклад, бути більш схильною заощадити більшу частину, тоді як інша може витратити все на нові аксесуари.
Прочитати | Скандал Facebook-Cambridge Analytica: як дані можна використовувати для залучення виборців
Знання цих виборів, які роблять люди — наскільки вони консервативні щодо нових ідей і як вони організуються, — ймовірно, дасть підказки щодо того, як люди думають. У поєднанні з демографічними опитуваннями, які розглядають місце людини в суспільстві, вони генерують дані для створення потужних кампаній, які мають більше шансів на успіх, кажуть експерти.
Якщо у вас є ресурси, огляньте всіх, сказав д-р Венкатеш, коли його запитали, скільки приблизно людей потрібно опитувати, щоб отримати точне уявлення про споживача.
І тут в справу вступають технології.
Існує величезний кеш даних, які очікують швидкого видобутку, що призводить до покращення налаштування. Тут можуть допомогти онлайн-інструменти націлювання — пошук Google видасть результати, які включатимуть ці конкретні ключові слова в цьому пошуку, а алгоритм Facebook перегляне ваші останні дії та виведе рекламу, яка може здатися вам цікавою.
На периферії глобального шуму навколо Facebook лежить дослідження, опубліковане в Proceedings of the National Academy of Sciences у 2013 році. Воно показало, що якби у вас було достатньо даних, лише на основі оцінок «Подобається», ви могли б передбачити конфіденційні особисті властивості, в т.ч. політичні погляди, досить точно.
Це дослідження отримало явну згоду 58 000 добровольців. Cambridge Analytica, з іншого боку, звинувачується в тому, що вона профілювала 50 мільйонів користувачів, не тільки тих, хто завантажив конкретну програму, а й їхніх друзів, щоб створити високоцільові рекламні кампанії.
Поділіться Зі Своїми Друзями:
