Пояснення: чому сьогоднішній бій Вієндера Сінгха є великим випробуванням для моделі з оплатою за перегляд в Індії

Бій Вієндера Сінгха проти Артиша Лопси: восьмираундовий поєдинок у Гоа на кораблі-казино буде транслюватися на BookMyShow за 99 рупій з оплатою за перегляд.

Боксер Вієндер Сінгх виступає на прес-конференції в Нью-Делі, п'ятниця, 12 березня 2021 року. (PTI Photo/Kamal Singh)

Бронзовий призер Олімпіади 2008 року в Лондоні та боксер-професіонал Вієндер Сінгх збирається повернутися на ринг у своєму 13-му поєдинку. Маючи рекорд 12-0, чемпіон Азіатсько-Тихоокеанського регіону в суперсередній вазі за версією WBO зустрінеться з російським професіоналом Артишем Лопсаном у восьмираундовому поєдинку в Гоа на кораблі-казино о 20:00 у п'ятницю. Бій не транслюватиметься на жодному телевізійному каналі, а натомість транслюватиметься на BookMyShow за ціною 99 рупій з оплатою за перегляд. Промоутер Вієндера Сінгха підтвердив, що тригодинна трансляція на Sony буде відкладена на тиждень. пізніше.

Інформаційний бюлетень| Натисніть, щоб отримати найкращі пояснення за день у папку 'Вхідні'.

Що таке модель з оплатою за перегляд?

Це буде перший випадок, коли в Індії велика спортивна подія обирає всесвітньо популярну модель з оплатою за перегляд. Зазвичай споживач платить мережі за перегляд подій, на які мережа має права. Більшість професійних видів спорту або подій в Індії залучають зацікавлені сторони — наприклад, BCCI, у випадку з крикетом — продають права мережам/мовникам. Обов’язок просування, маркетингу та продажу рекламних слотів лежить на мережі. З точки зору шанувальників, оплата за перегляд означає оплату лише за одну подію, а не за всі шоу на каналі. Ця практика дуже популярна в усьому світі, особливо для таких видів спорту, як бокс і змішані єдиноборства.

ПРИЄДНУЙСЯ ЗАРАЗ :Телеграм-канал Express пояснив

Наскільки популярні спортивні події з оплатою за перегляд в Індії?

Це невідома територія. Під час карантину із закритими кінозалами BookMyShow почав транслювати фільми та інший розважальний контент за моделлю з оплатою за перегляд. У той час як у них є каталог фільмів та контенту на вибір, подія з боксу в прямому ефірі стане їхнім першим набігом у спорт.

Вієндер Сінгх разом із росіянином Артишем Лопсаном під час прес-конференції в Нью-Делі в п'ятницю, 12 березня 2021 року. (PTI Photo/Kamal Singh)

Чому Вієндер Сінгх бореться з платою за перегляд?

Вплив карантину на живий спорт добре задокументований. Вієндер, який також підписав контракт з Top Rank Boxing Боба Арума, не зміг провести бій у Сполучених Штатах, Великобританії чи Дубаї. Навіть в Індії більшість спортивних заходів проводилися без глядачів за зачиненими дверима. У серії крикету Індія-Англія, що триває, BCCI довелося скасувати своє рішення дозволити вболівальників на стадіоні після сплеску випадків COVID-19 в Ахмедабаді.

Онлайн-подія з оплатою за перегляд — це ідеальна бізнес-модель під час пандемії для живих видів спорту. Забігаючи наперед, його промоутери IOS Sports and Entertainment планують провести його бій за межами Індії цього року. Після 15-місячної перерви (пов’язаної з пандемією) боксер знову одягнув рукавички в січні, щоб почати готуватися до бою в березні. Очікується, що індійський боксер проведе бій за межами країни приблизно в червні-липні.

Які цифри очікуються для бою з оплатою за перегляд?

Індійські бої Вієндера рекламуються IOS. Генеральний директор Нірав Томар сказав, що є елемент непередбачуваності, тому що нічого подібного в Індії раніше не було. Бойовий бізнес повністю залежить від зірковості бійця. Нам пощастило мати велику зірку у Вієндері. У нас є Мері Ком, у нас є Сушіл Кумар, але Вієндер — єдиний професійний боєць, який має високу назву. Все починається з того, скільки споживачів може залучити боєць. Тоді ви конвертуєте це в спонсорів, прибуток від ворот і дохід від телебачення, сказав Томар.

Томар також сказав, що дані про оплату за перегляд будуть оприлюднені після бою. Ми очікуємо, що люди куплять плату за перегляд саме 19 числа. Індійський споживчий ринок дуже орієнтований на час до події. Вони ніколи не купують подію чи квитки заздалегідь, як на європейському чи американському ринку. Що стосується ціни, то це не велика сума, але поважна сума. У країні 8 мільйонів людей є на Bookmyshow, тому він доступний кожному.

Які шанси на успіх моделі з оплатою за перегляд в Індії?

Не всі поділяють такий же оптимізм, як Томар. Шайлендра Сінгх з Percept, менеджер Вієндера з його попередніх професійних боїв, вважає, що змусити індійську аудиторію погодитися на концепцію плати за перегляд – це те, що не спрацює.

Сектор розваг виживає на халяву. Коли я проводив свій перший Fight Night і другий Fight Night з Вієндером в Пуні та Делі, більшість гостей були зірками, і модель була заснована на спонсорській підтримці. Це питання мислення. Індійська аудиторія дуже дивна. Вони можуть замінити боксерський поєдинок матчем з крикету, а матч з крикету – фільмом про Салмана Хана о 21:00 – лояльності немає, і вони ставляться до спорту як до розваги, – сказав Шайлендра.

Наводячи приклад телекомунікаційних компаній, які намагаються увійти в бізнес із живим контентом в Індії, він додав, що я хотів би укласти угоду щодо цього конкретного поєдинку з Airtel або Jio і сказати, що кожен в Airtel або Jio може дивитися цей матч безкоштовно і беру мій дохід від оплати за перегляд від Airtel і Jio, тому що вони шукають контент. Навіщо мені особисто та концептуально тиснути на аудиторію, щоб вона зрозуміла ідею плати за перегляд і ризикувала?

Поділіться Зі Своїми Друзями: